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6月6日，记者获悉，知乎日前发布2026年第一季度业绩报告。报告显示，知乎第一季度营收6.52亿元，环比增长1.3%；经调整净利润为1716万元，同比增长147.2%，环比实现扭亏，反映出知乎商业生态健康度和变现效率的持续改善，为2026年盈利确定性奠定基础。

2026年第一季度，知乎继续探索商业模式升级，优化收入结构占比。其中付费内容及IP运营收入4.02亿元，环比增长15.8%，在总营收中占比61.7%；营销服务收入1.91亿元，占比近三成；其他收入5780万元。截至第一季度末，知乎现金及现金等价物、定期存款及短期投资合计44.9亿元。

财报披露，依托社区优势，知乎持续强化其作为大模型时代高质量、可信数据来源的价值。公司正加快建设数据平台与数据开放平台，通过MCP、Skills、API等方式，向行业规模化提供真实、可信、专业的数据服务。

在付费内容及IP运营层面，从今年第一季度起，付费阅读收入与原在其他收入中的版权相关收入正式合并为付费内容及IP运营收入，本季度贡献营收4.02亿元，环比增长15.8%。这意味着该业务从单一“订阅变现”升级为“IP全链路运营与开发”。

在营销服务层面，知乎通过创新广告形式和精准投放策略，进一步提升广告效果和客户满意度，推动营销业务的稳健发展。第一季度知乎营销服务收入1.91亿元，同比降幅大幅缩窄。其中，游戏、汽车、旅游、交通等行业商业效率显著提升。

知乎CFO王晗表示，本季度，得益于团队对效率导向战略的严格执行，总营运开支同比减少10.4%，毛利率环比回升，推动盈利质量的持续提升。展望未来，公司将继续通过提升运营效率和坚持审慎资本配置来推动高质量增长，包括股份回购，并始终聚焦于实现长期股东价值最大化。

关键词： 知乎 营销服务 收入 2026 IP运营 营收